Archivo de la etiqueta: INTERNET

Vivir en la nube: adolescencia en tiempos digitales


Autor: Roberto Balaguer

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Tabla de Contenido

Ser padres de hijos hiperconectados — Cómo la tecnología está modelando nuestra forma de pensar –Vivir en todos lados: cómo la tecnología amplía el alcance de nuestro cuerpo — Las dinámicas sociales en la Web — La intimidad acorralada — Una sociedad adicta a la tecnología — La educación en la era digital — Internet de las cosas, datos y análisis — Impresión 3D, YouTube, fama, videojuegos y series —

Tomado del libro

The art of immersion: how the digital genertion is remaking Hollywood Madison Avenue, and the way we tell stories


Autor: Frank Rose

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After centuries of linear storytelling and many decades of mass media, we are witnessing the emergence of a new form of narrative—one that is native to the Internet in the same way the novel is native to print. Told through many media at once, often in a nonlinear fashion, narratives like «Lost» and «Avatar» and «The Office» encourage us not merely to watch but to participate. They are not just entertaining but immersive, taking us deeper than an hour-long TV drama or a two-hour movie or a 30-second spot will permit. Frequently they engage us in the same way games do. As stories break the limits imposed by print and film and video, boundaries that once seemed clear—between author and audience, content and marketing, illusion and reality—are starting to blur. The results are at once surprising and inevitable.

Tomado de: https://bit.ly/3uGlpEy [Consulta: 10/02/2022]

Fundamentals of 5G mobile networks


Autor: Jonathan Rodriguez

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Fundamentals of 5G Mobile Networks provides an overview of the key features of the 5th Generation (5G) mobile networks, discussing the motivation for 5G and the main challenges in developing this new technology. This book provides an insight into the key areas of research that will define this new system technology paving the path towards future research and development. The book is multi-disciplinary in nature, and aims to cover a whole host of intertwined subjects that will predominantly influence the 5G landscape, including the future Internet, cloud computing, small cells and self-organizing networks (SONs), cooperative communications, dynamic spectrum management and cognitive radio, Broadcast-Broadband convergence , 5G security challenge, and green RF. This book aims to be the first of its kind towards painting a holistic perspective on 5G Mobile, allowing 5G stakeholders to capture key technology trends on different layering domains and to identify potential inter-disciplinary design aspects that need to be solved in order to deliver a 5G Mobile system that operates seamlessly.

Tomado de: https://bit.ly/2WyjenW [Consulta: 31/08/2021]

NPR’s podcast start up guide: create, launch, and grow a podcast on any budget


Autor: Glen Weldon

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Whoever you are, whatever you love, there’s a podcast audience waiting for you, and in today’s booming audio storytelling landscape, it’s never been easier to share your voice with the world. But while the barrier to entry for podcast production is relatively low (just the cost of a mic and a laptop), the learning curve is steep—and quality matters. That’s where NPR comes in. In NPR’s Podcast Start Up Guide, Glen Weldon draws on NPR’s extensive educational materials and army of talent—from recognizable hosts, such as Guy Raz (How I Built This), Gene Demby (Code Switch), Linda Holmes (Pop Culture Happy Hour), and Yowei Shaw (Invisibilia), to indispensable behind-the-scenes players, such as producers, engineers, and editors—to guide aspiring podcasters through the conception, creation, and launch of a podcast. Part master class, part candid informational interview with the best in the business, this book is a must-read for anyone who wants to make their dream of starting a podcast a reality.

Resumen tomado del libro

The quest for attention: nonprofit advocacy in a social media age


Autores: Chao Guo y Gregory D. Saxton

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Today, social media offers an alternative broadcast and communication medium for nonprofit advocacy organizations. At the same time, social media ushers in a «noisy» information era that renders it more difficult for nonprofits to make their voices heard. This book seeks to unpack the prevalence, mechanisms, and ramifications of a new model for nonprofit advocacy in a social media age. The keyword for this new model is attention. Advocacy always starts with attention: when an organization speaks out on a cause, it must ensure that it has an audience and that its voice is heard by that audience; it must ensure that current and potential supporters are paying attention to what it has to say before expecting more tangible outcomes. Yet the organization must also ensure that advocacy does not end with attention: attention should serve as a springboard to something greater. The authors elaborate how attention fits into contemporary organizations’ advocacy work and explain the key features of social media that are driving the quest for attention. Developing conceptual models, they explain why some organizations and messages gain attention while others do not. Lastly, the book explores how organizations are weaving together online and offline efforts to deliver strategic advocacy outcomes.

Resumen tomado del libro

Publicidad digital: hacia una integración de la planificación, creación y medición


Coordinadores: Esther Martínez Pastor y Miguel Ángel Nicolás Ojeda

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Esta obra ofrece una visión profesional, integradora, estratégica y académica de la publicidad digital desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación digital.

El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP).

Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación de contenidos y eventos integrados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.

Puesto que todas estas acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes, las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos de Word of Mouth electrónico y recoge los principios que comprenden el comercio electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad integral digital.

Finalmente, todos estos escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco jurídico que regula la publicidad digital integrada.

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Branded entertaiment: cuando el branded content se convierte en entretenimiento


Autores: Joaquín de Aguilera Moyano y Miguel Baños

Puedes solicitar el libro aquí: 658.802 AGUb

«El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos.

Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento.

En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado.

Ha llegado el momento de decir adiós a la interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar la bienvenida al branded entertainment, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca.

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Desde la trinchera: manual de supervivencia en creatividad publicitaria


Autor: Eduard Farran Teixidó

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Parir ideas. Esta es la esencia de la publicidad. Ideas que seduzcan y que funcionen. Da igual si hablamos de publicidad de toda la vida, la nueva publicidad o de publicidad en línea o en redes sociales. Pero ¿de dónde vienen las ideas? ¿Todo  el mundo puede ser creativo? ¿Qué podemos hacer para estimular el nacimiento de las ideas? ¿Cuál es la buena? ¿Cómo se lo montan los profesionales? ¿Cómo se vende una idea? ¿Cómo se defiende? ¿Qué y quién hay en el día a día de una agenciade publicidad? ¿Cómo trabajan los creativos? ¿Está cambiando tanto la publicidad? Detrás de la creatividad publicitaria hay muchas preguntas y unas cuantas más que no he escrito. Yo he intentado contestarlas una a una de la única manera que creo convincente: desde la experiencia. Desde el día a día de quien trabaja en el sector  y ha probado diferentes mercados: internacionales, nacionales y locales. Desde el fuego cruzado diario, que es lo que verdaderamente atrae a quien empieza en esta profesión. La adrenalina de tener una idea, defenderla, venderla y llevarla a buen puerto. O sea, desde la trinchera.

Tomado del libro

 

Marketing estratégico


Autores: Julián Villanueva y Juan Manuel de Toro

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Varios profesores de Dirección Comercial del IESE, bajo la coordinación de Julián Villanueva y José Manuel de Toro, ponen en manos del lector las claves del marketing actual.

El mundo del marketing vive un momento convulso. La crisis económica ha presionado a las marcas, que ven reducidos sus presupuestos publicitarios. Sin embargo, el gran cambio no está allí, sino en la digitalización de casi todo: productos y servicios, canales, medios de comunicación, modelos de fijación de precios y, cómo no, el proceso de compra del cliente. Directores de marketing formados en estrategias y tácticas tradicionales dudan de si los pilares fundamentales que ellos habían aprendido se están tambaleando.

Ni todo es igual, ni todo es distinto. Los vendedores de carne y hueso siguen existiendo, y hay que reclutarlos, formarlos, evaluarlos, supervisarlos y motivarlos. Siguen existiendo directivos que fijan los precios y promociones a diario. La televisión se está transformando, pero el spot televisivo sigue siendo el rey de la comunicación, y hasta exitosos digital pure players han decidido invertir fuertemente en televisión. Los Departamentos de Marketing y Ventas siguen peleándose por las mismas cosas. Les cuesta convencer al Director Financiero del ROI de sus acciones comerciales, como antes.

Al mismo tiempo, el proceso de compra del cliente se digitaliza. Nunca hasta ahora el Responsable de Marketing de una empresa había sentido de manera tan acuciante la necesidad de formarse. Necesita aprender de SEO, SEM, Social Mediabranded contentdisplay advertising, del big data, del internet of things, y de un sinfín de nuevas herramientas.

Este libro trata de dar una visión del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE, así como del de algunos colaboradores, la mayoría antiguos alumnos. Nos convencimos de que podíamos tratar de transmitir nuestra visión particular, muy enfocada en la alta dirección.

Tomado de: http://www.eunsa.es/marketing-estrategico/ [Consulta: 07/06/2018]