Biblioteca UM: Nuevas Adquisiciones

Lenguaje publicitario y discursos solidarios: eficacia publicitaria, ¿eficacia cultural?


Autora: Eloísa Nos Aldas

Puedes solicitar el libro aquí: 659.1 NOSL

Este libro estudia las capacidades expresivas de la comunicación publicitaria y, particularmente, una de sus utilizaciones más complejas y menos estudiadas, la sensibilización.

Explora el cruce de caminos entre la comunicación publicitaria comercial y la social, y profundiza en las particularidades del Tercer Sector como contexto de especialización del lenguaje de la publicidad.

La autora propone una eficacia publicitaria adecuada a las responsabilidades de transformación social y de educación cívica de los agentes del Tercer Sector. Todas sus acciones de comunicación, incluidas las publicitarias, necesitan contribuir de forma transversal a sus objetivos socioculturales, por lo que este trabajo propone una necesaria eficiencia cultural que se vincule a sus necesidades de gestión, y una eficacia cultural que ayude a establecer nuevas metodologías de elaboración y de evaluación de los discursos publicitarios adecuadas para las campañas educativas.

Resumen tomado del libro

Cubierta del libro

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Esta entrada fue publicada en 20 mayo, 2016 por en Facultad de Comunicación y etiquetada con , .

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